Archivio · versione storicaL’Acropoli di Puglia: e-commerce Shopify e gestione digitale
Google Ads, Meta Ads, feed prodotto, conversioni e reportistica sullo stesso e-commerce Shopify.
02 · Acquisizione sotto controllo
Performance Advertising & Conversioni
La performance non è un numero isolato nel pannello pubblicitario: è il risultato di offerta, dati, creatività, landing e marginalità.
- Segnale iniziale
- Il budget produce numeri, ma ROAS e CPA non spiegano abbastanza bene qualità e sostenibilità del risultato.
- Primo output
- Un piano su account, conversioni, feed, creatività e landing: cosa correggere subito, cosa testare e con quali segnali valutarlo.
- Forma di lavoro
- Audit · implementazione · affiancamento operativo
Archivio · versione storicaQuando ha senso
Tre situazioni in cui fermarsi e mettere ordine.
Non serve aspettare che il problema diventi emergenza: alcuni segnali indicano che una lettura strutturata può evitare interventi scollegati.
Aziende con budget pubblicitario rilevante che vogliono maggiore controllo e trasparenza.
E-commerce che misurano ROAS e CPA ma non riescono a collegarli alla qualità del business.
Team che devono ristrutturare account, feed, campagne o processo di ottimizzazione.
Situazione → lavoro → output
Cosa deve diventare più chiaro.
Gli strumenti cambiano in base al contesto: il valore dell’intervento si misura nella qualità delle decisioni e nella capacità effettiva di eseguirle.
Account leggibili
Strutture, naming e obiettivi che aiutano a distinguere performance, limiti dei dati e aree da approfondire.
Segnali più affidabili
Eventi, conversioni e feed controllati prima di usarli per automazione e attribuzione.
Budget con una logica
Allocazione collegata a obiettivi, margini, stagionalità e qualità della domanda.
Ciclo di apprendimento
Ipotesi, test, lettura e decisioni documentate per evitare ottimizzazioni casuali.
Percorso collegato · Progetti digitali e agevolazioni
Acquisizione e investimento digitale non sono sinonimi.
Campagne, creatività e landing possono essere dipendenze del progetto, ma non vanno considerate ammissibili per analogia. La roadmap distingue ciò che serve al sistema da ciò che la misura può eventualmente riconoscere.
Esplora il percorso e le guideAltre prove di lavoro
Altri progetti pertinenti.
Contesti diversi mostrano come Performance Advertising si colleghi a piattaforme, acquisizione e decisioni. Ogni scheda distingue relazione professionale, lavoro svolto e limiti dei risultati.
Archivio · versione storicaMassaboutique: dodici anni a costruire e far crescere un e-commerce
Google AdWords poi Google Ads, Meta Ads, feed, remarketing e tracking governati con continuità per Italia e mercati esteri.
Suite San Martino: sito, PMS e presidio digitale
Google Ads e Meta Ads sullo stesso sito hospitality, collegati alla soluzione Beddy (PMS, Booking Engine e Channel Manager), senza spesa o prenotazioni inventate.
Puglian Living: visibilità organica, locale e paid search
SEO, presenza locale e Google Ads sono stati coordinati intorno alla domanda territoriale, senza trasformare le attività in lead non documentati.
Processo
Come si traduce in lavoro.
Ogni fase produce un artefatto condiviso – mappa, backlog, implementazione o verifica – così il progetto non resta una conversazione astratta.
- 01
Audit di account e misurazione
Verifico struttura, storico, conversioni, feed, pubblici, creatività e collegamenti con analytics.
- 02
Piano di intervento
Definisco cosa correggere subito, cosa testare e quali segnali servono per giudicare il risultato.
- 03
Gestione per decisioni
Il reporting collega metriche di piattaforma, comportamento sul sito e priorità commerciali.
Domande frequenti
Prima di iniziare.
Gestisci direttamente le campagne?
Sì, quando il perimetro lo richiede. Posso anche svolgere audit, impostare la strategia e affiancare chi gestisce già gli account.
Garantisci un ROAS specifico?
No. Nessun professionista può garantire un risultato controllando solo una parte del sistema. Definisco invece obiettivi, condizioni, rischi e criteri di valutazione verificabili.
Approfondimenti e metodo
Continua dalla diagnosi al modo di lavorare.
Perché il ROAS non basta a decidere
Una scorecard che affianca al ritorno attribuito margine e qualità del segnale.
Profilo e metodo di lavoro
Il percorso e i criteri con cui collego diagnosi, implementazione e verifica, per dare continuità al progetto nel medio periodo.
Competenze collegate
Il sistema continua.
Un problema visibile in un’area spesso dipende da ciò che accade prima o dopo: per questo le competenze restano collegate e lavorano in modo integrato.
Dati per decidere
Tracking, Analytics & Measurement
Costruisco e verifico la misurazione che ti serve davvero: eventi, conversioni e dashboard pensate per le decisioni che devi prendere, non per riempire report.
Esplora il servizio: Tracking, Analytics & MeasurementStrategia e operatività
E-commerce & Digital Growth
Metto d’accordo obiettivi commerciali, piattaforma, catalogo e canali: il tuo e-commerce torna un sistema che capisci e governi, non una somma di problemi.
Esplora il servizio: E-commerce & Digital GrowthBrief iniziale01 / 02
- Mi condividiSito, obiettivo, criticità
- RiceviPrima lettura, perimetro, passo utile
Niccolò CarrieriRispondo io, di persona.
Primo passo
Mettiamo a fuoco performance advertising.
Condividi sito, obiettivo e criticità attuale. La prima risposta serve a capire se esistono le condizioni per un audit utile.